기독공보

2000년 08월 19일(토) 00:00

지금의 4,50대가 학창시절에 가장 애용하던 문구 용품은 아마도 `모나미' 볼펜이었을 것이
다. 눌러서 심을 넣고 뺄 때마다 스프링의 탄력과 함께 규칙적으로 나던 똑딱 소리를 우리
는 아직 잊을 수 없다.

고가품은 아니었지만 당시로서는 흔하게 사 쓸 수도 없는 물건이어서 버스만 타면 비슷한
이름의 볼펜을 다른 물건과 끼워 싸게 파는 장사꾼들의 유혹이 만만치 않았다. 쉽게 기억나
는 이름이 `몬아니' `모아미' `몬나니' 등이다. 모나미라는 이름의 위력에 기생해 살던 유사
제품명이다.

세계인이 마시는 코카콜라는 그 이름 값만 1백조원에 달한다고 한다. 이는 이 콜라를 만드
는 코카콜라 회사 전체의 유형자산의 15배가 되는 것으로 무형자산이 유형자산을 압도하는
산 증거이다. 코카콜라를 줄여서 부르는 `콕'은 모든 콜라 음료의 대명사가 되고 있다. 현대
인들이 자주 쓰는 호치키스나 스카치 테이프 등의 문구류도 사실은 제품의 고유 이름이 아
닌 브랜드명이다.

소련이 붕괴한 후 경제 사정이 최악에 달했던 러시아를 여행해 본 사람이라면 맥도날드 햄
버거 가게 앞에 줄을 길게 늘어선 사람들의 모습이 쉽게 그려질 것이다. 궁핍한 주머니 사
정을 놓고 볼때 결코 싸지도 않고 러시아인의 입맛에도 어울리지 않는 햄버거를 줄까지 서
가며 사먹고 싶냐고 누가 물었다고 한다. 그들의 대답은 부자나라 사람들이 먹는 음식을 나
도 한번 먹어봐야 하지 않겠냐는 것이었다나? 결국 그들은 햄버거를 먹으면서도 햄버거 자
체 보다는 그 상품이 갖는 이미지의 대리만족을 즐기는 셈이다.

상표, 즉 브랜드의 힘은 실제 가치라기보다는 상품의 이미지가 갖는 무형의 값이다. 그렇기
때문에 유명 브랜드의 값어치는 상상을 초월하는 엄청난 금액을 호가한다. 반대로 소비자로
부터 일단 좋지 못한 평가를 받은 브랜드는 그 제품의 진정한 가치 평가와 상관없이 이미지
가 실추돼 외면을 당하고 결국 설 땅을 잃게 된다. 값이 비싸도 상징적인 소비심리를 만족
시키는 상품이 더욱 잘 팔리는 세태를 악용해 유명 브랜드의 가짜 내지는 유사 브랜드가 범
람하게 된다.

쇼핑 천국으로 불리는 홍콩은 한때 유명 제품의 가짜 브랜드가 판을 치는 오명에서 벗어나
지 못했다. 우리나라 이태원이나 남대문시장도 예전과는 많이 달라졌다지만 상표권 도용이
나 침해 사례가 빈번한 상권으로 외국인 관광객들은 으례 가짜인줄 알면서도 싸게 유명 브
랜드의 이미지를 즐기기 위해 이곳에서 물건을 산다는 말까지 나올 정도이다.

이름 값은 비단 팔고 사는 상품에만 위력을 발휘하는 것은 아니다. 한국교회의 `대한예수교
장로회' 간판 선호는 맹목적이다 못해 병적일 정도이다. 오죽하면 혼자서 교단을 만들었다
없앴다 할까. 문화관광부에 등록된 같은 이름의 예장 교단이 1백50개가 넘는다는 사실은 `
모나미'와 `몬아니' 만큼이나 쓴웃음을 짓게 한다. hkim@kidokongbo.com