최은숙

2003년 06월 28일(토) 00:00

　소위 '잘나가는' 연예인들 사이에서 '홍보대사'라는 직함을 찾는 것은 어렵지 않다. 인기의 척도를 나타내는 기준이 될 만큼 유행처럼 번지고 있는 연예인홍보대사의 활동영역은 정부기관부터 기업， 시민단체 등까지 다양하다.
　각 단체 홍보부 관계자들은 연예인들이 '홍보대사'로서 기업의 이미지 홍보나， 시민운동 등 각종 사회단체 활동에 참여했을 때 행사의 대중화를 이끄는 효과는 엄청나다고 입을 모은다.
　이러한 연예인홍보대사의 활동은 기독교정신을 바탕으로 운영되고 있는 선교단체도 예외는 아니다. 원로연예인 임동진장로， 김혜자권사， 윤형주장로를 비롯해 장나라， 정태우 등의 신세대 연예인까지 '홍보대사'로서 선교 단체들의 목적달성을 위해 동참시키고 있다.
　그러나 최근 연예인들이 자신의 이미지 제고를 위해 홍보대사를 역 이용하는 한편， 일부 단체가 '얼굴마담'세우기에 급급하면서 연예인홍보대사에 대한 역반응이 나타나고 있다.
　실제로 모 선교단체는 연예인의 유명세를 이용해 단체의 이미지 홍보에 나섰다가， 홍보수단에만 치중하는 연예인과 의견차이로 중도에 홍보대사 위촉이 취소될 뻔했다는 것. 또 다른 선교단체도 "이웃사랑을 실천하기 위해 모인 지체로서 섬기고 싶었는데 행사때마다 비위를 맞추고 있다"며 어려움을 토로했다.
　이와 관련， 한국국제기아대책기구(회장:윤남중) 김경숙 기획실장은 "복음사역을 실천하는 선교단체가 지나치게 단체홍보에만 치중한 결과"라고 지적， '유명세'가 아닌 '신앙인'으로서 위촉해야 한다고 제안했다. 따라서 기아대책기구는 교계인사들이나 교회를 통해 신앙을 검증받은 크리스찬을 대상으로 홍보대사를 위촉하고 있다. 아울러 그들이 올바른 신앙생활을 유지하며 하나님의 나라를 만들어가는 동역자로서 바로설 수 있도록 기도모임을 활성화하고 있다.
　선교단체 관계자들은 한결같이 일반 단체와 선교단체의 큰 차이는 홍보대사를 단체의 '이미지'홍보나 대중의 관심을 유도하는 것보다는 하나님의 나라를 세우기 위한 '동역자'로서 인식이 필요하다고 입을 모은다. 선교단체의 연예인홍보대사는 하나님이 주신 '달란트'를 선교의 도구로 사용하고 있는 '선교사'라는 것.
　이에 홍보대사의 활동기간을 1년으로 한정짓고 있는 한국 해비타트(이사장:정근모)는 일정기간의 훈련기간을 두고 해비타트의 정신과 홍보대사로서의 역할을 숙지하는 교육을 반드시 거쳐야 홍보대사로서 위촉이 가능하다. 한편 사랑의 집 짓기 행사에 직접 참관하고 반드시 동참해야 한다.
　사실 대중적인 인지도가 낮은 선교단체의 경우 연예인홍보대사의 위력은 일반 관공서나 시민단체보다 크다. 김경숙기획실장은 "대중적인 이미지가 약한 선교단체에 연예인홍보대사의 말 한마디가 행사의 성공여부를 결정할 정도로 큰 역할을 한다"고 전했다. 이어 해비타트관계자는 "해비타트를 러브하우스라고 착각하는 사람들의 인식을 홍보대사의 참여로 조금씩 바꿔가고 있다"고 덧붙였다.
　이제는 복권 홍보대사까지 위촉될 만큼 홍보대사를 활용하는 범위가 넓어졌다. 선교단체 관계자들도 "연예인들의 역할이 사회적으로 큰 반향을 차지하는 만큼 홍보대사 위촉이 멈추지 않을 것"이라고 전망한다. 따라서 선교단체들은 선교의 목적이 퇴색되지 않도록 인기 연예인 홍보대사를 1백퍼센트 활용， 선교에 도움이 되도록해야 할 것이다. 이를 위해서는 기획단계에서부터 신중한 자세가 필요하다.
최은숙 ches@kidokongbo.com