이만재

1999년 08월 21일(토) 00:00

남한사회와 북한사회와의 대표적인 차이점 하나를 든다면?

남한에는 자유로운 상업활동을 위한 광고(Advertisement)가 있는데 반해 북한에는 오로지
사회주의 획일정치를 위한 선전(Propaganda)만이 있다. 그렇게 서로 다른 방식으로 반세기
를 살아 온 결과가 바로 오늘날의 남북한 간에 드러난 경제력, 또는 삶의 질의 수준차다.
‘자본주의의 꽃’으로 불리우는 광고를 우리가 참 고마운 존재로 인식해야 할 이유인 것이
다.

매스미디어라는 대량전달 수단을 업고 대량소비와 대량유통을 가능케 하는 광고의 힘이 있
기에 기업들은 마음 놓고 자본을 투입, 대량생산 시설을 갖추고 상품의 질을 높이면서 개당
단가는 낮출 수 있게 된다. 그래서 광고업에 종사하는 사람들은 자본주의의 첨병이라는 자
긍심 아래 날밤을 새가면서 소비대중의 마음을 사로잡기 위한 아이디어 짜내기에 골몰한다.
참신한 발상이 섬광처럼 빛나는 광고!

그로써 생산자와 소비자 모두가 내내 잘 먹고 잘 살았더라…로 얘기가 끝난다면 얼마나 좋
을까. 그러나 호사(好事)에는 더러 다마(多魔)도 있게 마련이어서 광고는 그것을 만든 광고
인이나 소비자를 곤혹스럽게 할 때가 있다. 가령 아파트 분양광고를 하면서 「전철역 도보
5분거리!」라는 광고주 말만 믿고 그대로 썼다간 낭패를 보기 쉽다. 그 거리는 실상 세계적
인 육상선수가 전력질주를 할 때 비로소 가능한 거리이기 십상이기 때문이다.

「○○이 만들면 확실히 다릅니다」라는 광고를 믿고 자동차를 샀다가 부품을 못 구하여
‘확실히 다름’을 실감한다는 소비자가 있는가 하면, 「세계경영, ○○가 있습니다」라는
야심찬 광고를 본 것이 바로 엊그제인데 어인 일로 오늘 아침에는 그 기업이 ‘세계경영’
때문에 풀이 죽어 있다는 보도가 나오기도 한다. 세상살이가 그렇듯이 ‘자본주의의 꽃’에
도 나름의 비애는 있다는 얘기일 터이다. 이만재(카피라이터)