이만재

1999년 10월 30일(토) 00:00

새벽마다 아파트 현관에서 한 뭉치의 전단지를 털어낸다. 뭉터기로 털어낸 전단지는 신발장
한 구석에 보기 흉한 폐지로 수북히 쌓인다. 쌓인 폐지는 일주일에 한 번씩 커다란 뭉터기
로 묶어서 아파트 마당에 산더미로 내다 버린다. 신문을 구독하는 죄다. 신문 구독 신청을
했으면 신문이 배달되어야 할 텐데 아침마다 폐지 뭉치가 함께 배달되는 것이다.

이 글을 쓸 요량으로 오늘 아침 신문과 함께 배달된 전단 뭉터기를 버리기 전에 일삼아 한
번 펼쳐 보았다. 신속배달 왕족발집, 원조 이동 왕숯불갈비, 마산 원조 아구찜, 메이커 추동
복 90% 떨이 창고 세일, 산후조리원, 모짤트 피아노학원, 소림사 태권도장, 긴급 담보 대출,
백발백중 입시학원, ○○심령대부흥회, 왕창 세일 모직 신사복, 죽어도 못 잊을 원조 갈매기
살, ○○백화점 정기 세일, 귀순자 직영 함흥 랭면…

한 신문에서 쏟아져 나온 열 개가 넘는 전단지 뭉치의 목록이다.

그러나 말이 좋아 전단지지 실제에 있어서 그 종이 사이즈는 2절지, 4절지 등 대형이 보통
이다. 날이 갈수록 사이즈는 커지고 원색 인쇄에 지질은 고급이 되어가는 것이다. 자타공인
광고 전문가(!) 입장에서 단호히 잘라 말하건대 이처럼 뭉터기로 쏟아져 나오는 휴지 뭉치
는 광고 효과가 없다. 독자들이 배척하는 시선 도달률 빵점의 이런 매체가 광고 효과를 발
휘할 턱이 없다.

그럼에도 불구하고 전국 가가호호 신문 구독자의 가정마다에는 아침마다 어김없이 전단지
명색의 값비싼 폐지뭉치가 신문과 함께 배달되는 악순환이 반복되는 것이다. 우리나라에서
소비되는 펄프는 거의 전량 수입이라는데 이처럼 원색으로 폐지를 인쇄하기 위해 어마어마
한 달러가 낭비된다는 생각을 하니 실로 아깝기 그지없다. 뭔가 대책이 나와야지 싶다. 이
만재/카피라이터