박성흠

2001년 07월 28일(토) 00:00

인쇄 출판물은 어지간히 세련되지 못해선 눈길조차 받기 힘들정도로 범람하는 것이 현실. 인터넷을 비롯한 멀티미디어가 비약적으로 발전을 거듭함에도 불구하고 인쇄물은 과당 경쟁을 멈추지 않고 있어 자칫 잘못하면 독자들로부터 천대받기 일쑤다.

교회가 발행하는 인쇄물도 예외는 아니다. '다른 것도 아니고 우리 교회 식구들 소식이 담기는 것인데 설마 외면이야 하려고…'하는 안이한 생각을 한다면 결단코 오판이다. 독자(교인)들의 눈은 이미 학교와 회사 등 밖에서 높아질 대로 높아진 상태. 교회에서 거저 주는 수준낮은(?) 디자인의 회보를 봐야 하는 교인(독자)들의 눈은 피곤하다.

벤치마킹. 목표를 달성하기 위해 기준을 삼은 대상을 연구하고 분석하는 경영기법의 하나인데, 교회 회보에는 이같은 벤치마킹이 절실한 상태다. 기업내 사원들을 위해 발행하는 사보(社報) 또는 기업홍보를 목적으로 발행하는 사외보(社外報) 등의 최근 발행 경향 등은 교회 회보가 벤치마킹할 수 있는 좋은 대상이다.

IMF로 우리 경제가 휘청이기 전까지 수 년 동안 엄청난 인기를 누리며 번성했던 스트리트 페이퍼도 교회 회보가 벤치마킹의 대상으로 삼을만하다. 무가지가 대부분인 스트리트 페이퍼는 주로 광고비로 출판되고 운영된다. 광고비로 운영된다는 것은 이 '페이퍼'에 광고가 따라 붙을 정도로 인기가 좋다는 사실을 반증하는 것.

커피숍과 미용실 등 업소는 물론 거리에서도 쉽게 만날 수 있는 스트리트 페이퍼는 눈에 띄는 파격적인 디자인과 독특한 기사로 독자들의 마음을 사로잡는다. 한마디로 '갖고 싶은' 혹은 '읽고 싶은' 잡지로 독자들의 손길을 잡아끄는 매력이 있기 때문에 함부로 괄시하는 인쇄물로 전락하지 않는 특징을 갖고 있다. 디자인이나 기획의 측면에서 교회 회보가 벤치마킹을 할 수 있는 또 하나의 대상이라는 얘기.

우리나라 최초의 스트리트 페이퍼로 알려진 것은 '인 서울 매거진'이지만 '빼빠(PAPER)' 등 서점가로 진출한 후발 주자들의 활약도 눈부시다.

이 '페이퍼'들은 IMF이전 발에 채일정도로 인기를 누렸지만 경제침체로 인한 광고시장 악화로 사라지는 듯하다가 최근에는 일부가 유가로 전환하면서 다시 활기를 띠고 있다.

또한 최근 한 이동전화 업체가 내기 시작한 'SELF 我'는 제품 또는 회사 홍보 차원에서 발행하는 것이긴 하지만 직접적인 제품광고를 전면 배제하고 신세대에 다가갈 수 있는 내용으로 꾸며져 있어 단순한 사외보와는 차원을 달리한다.

스트리트 페이퍼가 10대와 20대 등 일반적으로 젊은 층을 겨냥해 제작되고 대도시 번화가를 중심으로 배포되는 것이라면 기업들이 발행하는 사외보는 또다른 차원에서 교회 회보 관계자들이 조목조목 분석해야 할 대상. 기획에서 취재 편집에 이르기까지 전문가 집단에 의해 제작되는 사외보로는 쌍용그룹의 '여의주'가 대표적.

시중에서 판매되는 '좋은생각'이나 '샘터'를 연상케 하는 '여의주'는 잡지의 두께를 제외한다면 디자인이나 편집, 콘텐츠 등에서 일반 유가 잡지 보다 세련된 감각을 갖고 있다.

교회 회보가 스트리트 페이퍼나 잘 만들어진 사외보를 무작정 벤치마킹할 수는 없는 일이다. 담아야할 내용도 다를 뿐더러 독자들의 층도 다르다. 더구나 스트리트 페이퍼들이 지향하는 파격적인 디자인은 교회보로서는 접근조차 어려울 정도다.

그럼에도 불구하고 회보 관계자들이 이같은 '페이퍼'들에 눈을 돌려야 할 이유는 회보를 받고 읽어야 할 교인들이 밖에서 어떤 수준의 잡지를 보고 어느만큼의 눈높이를 갖고 있는지를 제대로 알아야 하기 때문이다.


박성흠 jobin@kidokongbo.com